eMail Marketing Organico Por qué la comercialización del email es la respuesta
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¿Por qué la comercialización del email es la respuesta a las preocupaciones de las empresas?

¿Por qué la comercialización del email es la respuesta a las preocupaciones de las empresas?

Como es lógico y adecuado para una organización que representa los intereses del marketing directo, la DMA ha sido vocal en las implicaciones para sus miembros de GDPR convertirse en ley en poco más de un año. Por lo tanto, ha sido muy específicamente público sobre sus preocupaciones sobre la orientación de la OIC sobre lo que significa para GDPR consentimiento.

 

Ahora sabemos todos los detalles de lo que el DMA  y sus miembros piensan de las directrices del ICO – y para ser honesto, que están pidiendo una gran cantidad de aclaración, en particular alrededor de permisos de terceros.

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Cuando todo está dicho y hecho y que han leído a través del pdf descripción de sus preocupaciones, un pensamiento permanecerá con usted. Con todas estas complicaciones e incertidumbres potenciales, que sin duda pagar a redoblar esfuerzos para construir su propia lista de correo electrónico poblada por personas que han totalmente inscrito para todos los usos que la intención de poner la dirección de correo electrónico de cada persona.

 

Para empezar, vamos a echar un vistazo a lo que la DMA ha tenido que decir. La idea central es que el consentimiento en torno al uso de terceros si demasiado confinamiento. Si usted tiene que nombrar a todos que podría compartir detalles de alguien con, va a ser una enorme lista o el riesgo de perderse en una gran cantidad de usuarios potenciales. La lista, por definición, se fijará en el momento del consentimiento, e incapaz de adaptarse. Ninguna empresa de marketing sabe quien pueda elegir a los datos compartidos en el futuro, pero saben en qué áreas Compartir es probable que esto suceda, el argumento.

 

Este problema potencialmente se extiende internamente, por supuesto. La DMA está pidiendo al ICO para aclarar si una organización quiere mantener los datos de alguien para diferentes divisiones – hacer éstos han de ser nombrado específicamente en el punto de ser dado su consentimiento? ¿Qué significa, entonces, para organizaciones benéficas como el RNLI, que repermissioned sus listas el año pasado, se considera conforme GDPR? ¿Es necesario volver atrás y obtener permisos independientes, específicas para los departamentos tales como su tienda y su brazo de recaudación de fondos de caridad?

 

La DMA también hace un llamamiento para el marketing directo no ser identificado específicamente como una alternativa “interés legítimo” al consentimiento formal. Este es un mecanismo por el cual una organización puede contener datos sobre una persona sin su consentimiento, pero por una razón legítima. Esto se extiende más allá de las autoridades policiales o locales que llevan a cabo su dirección para que pueda ser enviado una multa de aparcamiento o ser informado de una aplicación de planificación cercano a tener un interés comercial en esa persona.

 

Conseguir el marketing directo específicamente listado como un interés legítimo que, por supuesto, facilitará en gran medida la carga de obtener el consentimiento formal.

 

Lo que nos lleva de nuevo al punto inicial. Si GDPR y luego la próxima Directiva sobre privacidad  significan una cosa, es que hay un gran debate sobre lo que el impacto será menos, y aquí está la clave – empresas toman la ruta duro en listas de correo electrónico.

 

El significado de los diferentes términos y cómo pueden ser interpretadas puede argumentar acerca sin cesar, pero si se quiere evitar todo esto, una lista de correo electrónico que se basa en dar libremente, el consentimiento informado de todos los usos permitidos de esa dirección de correo electrónico es el camino a seguir.

 

La limpieza de listas de correo electrónico va a ser un dolor, y algunos pueden incluso renunciar y empezar de cero. La pregunta que hay que preguntarse es, si esto es un gran problema para su lista, ¿qué te parece que es para las personas que suministran listas de terceros? Si no puede estar seguro de la conformidad de sus propios datos, se puede confiar en ellos?

 

Es obvio que habrá una mayor dependencia de la lista propia de una organización, y que significa poner en las proverbiales “yardas duras” antes del próximo mes de mayo. Otra forma de expresar esto es uno de mis memes preferidos, que, parafraseando, pidió a la gente a considerar “¿y si nos equivocamos sobre el calentamiento global y terminaron por crear un mundo mejor sin ninguna razón en absoluto.”

 

El mismo sentimiento se puede aplicar a GDPR. Incluso si se toma una lectura estricta de las normas, lo peor que puede pasar es que se acaba de hablar con más pequeña lista, más centrado de personas que realmente han tomado una decisión deliberada para mantenerse en contacto con usted.

 

El trabajo será duro y sacrificios tendrá que ser hecho, pero el resultado final no es una necesidad legal – que no es un mal lugar para estar.

About The Author

  • marketingperu

    Soy consultor de marketing por internet mi experiencia abarca los siguientes Community Manager, Periodismo Digital, Google Adwords, Marketing con video, Diseño Web a la vez también soy co-fundador de clasipress.com, friendsle.com.